卜部正寿
（うらべまさひさ）

「マーケティングと消費者行動　～なぜ人はその商品を買ってしまうのか～」

難解な講義や理論ではなく、身近な「どうしてこれを選んだんだろう?」 「どうしてこれを買ったのだろう?」という、日々私たち が行う消費という行為がどのようなメカニズムで生じているのかを、皆さんが自分の頭で考えるきっかけを提供することが本講演の大きな狙いであります。
単に講演を聞くだけではなく、自分の行動も含め、概念や理論を具体的な消費現象に当てはめることで、分析し 理解できるようになることを目指します。 消費者の行動は、非常に微妙なものに左右され、 昨日まで飛ぶように売れていたモノやブ ランドが、突然売れなくなってしまいます。
一体何が消費者の行動を規定しているのか、さまざまな角度からお伝えします。 現在のSNSを含むマーケティング戦略では、消費者がどのように商品・サービス・ブランドなどの情報に接し、それらの情報を利用して最終的な購買行動を起こすのかを把握することは企業における効果的な戦略の構築のためにも重要なことです。本講演では実際のマーケティング戦略の実例に触れながら消費者の認知や情報収集・態度形成・意思決定過程といった消費者行動のメカニズム、さらにそれらの処理に影響を与える外部環境要因について、心理学・経営学などの視点にも基づきつつ体系的にお話いたします。

「選ばれるブランドづくりの最前線！　UGCとファンマーケティングの戦略と実践」

本講演では、ブランドがただ消費者に認知されるだけでなく、「選ばれる存在」になるための方法をお伝えいたします！

また、顧客との強固な信頼関係を見据え、UGCとファンマーケティングの基本から応用まで
成功事例あわせて具体的な戦略をご紹介します！

ご参加いただいた皆様には、ブランドの浸透スピードを高め、持続的な成長を高めるための
ツールや手法を学ぶことができ、実践的なマーケティングの概念やスキルが身につきます！

SNSやデジタルツールを活用した顧客との関わり強化、リピーター作成の戦略なども網羅いたします！

「キャリアデザインとは？　～なりたい自分になるために、キャリアはデザインできるのか～」
「VUCA時代を生き抜く自分らしい生き方とは？」

『キャリアデザイン』は、その人がどのように生きていくかを考える人生設計そのものです。
人生も働くことも、より一層豊かになるように、「なりたい自分」「ありたい自分」の実現に向けてどう行動するか。

また、そもそもキャリアはデザインできるのか、という本質的な問題についてもアプローチいたします。

「圧倒的な当事者意識と主体性」、「計画的偶発性理論」、「セレンディピティ（偶然の出会いの大切さ、偶然を意味に変える力）」をキーワードに、皆さんのキャリアデザインが実現できて、さらに有益になるようにお話いたします。

岡山理科大学経営学部経営学科　「グローバルマーケティング」
神戸国際大学経営学部経営学科「マーケティング・消費者行動・SNSマーケティング」
羽衣国際大学人間生活学部人間生活学科「流行と消費者行動」
神戸松蔭大学人間科学部人間科学科「キャリアデザイン・グローバルマーケティング・SNSマーケティング」
甲南大学経済学部経済学科「本学OBOG経営者に学ぶ　第2回経営者サロン」
～VUCA時代を生き抜く「自分らしい生き方とは？」～

WWDインタビュー
繊研新聞TOPインタビュー
日本経済新聞インタビュー
はねまりチャネル「ZIDDYコラボレーション編」
Yahoo.ニュース
甲南ch.
朝日新聞
神戸新聞

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