講演タイトル：『現役インフルエンサーが本音をトーク!インフルエンサーと協力してエンゲージメントを高める方法』
講　　　　師：トクサン(野球Youtuber トクサン／株式会社ケイコンテンツ執行役員)
聴 講 者 業 種：学校教育関連
聴 講 者 属 性：学生の皆様

SNSマーケティングが企業の定番手法になった今、インフルエンサーへの依頼には「売ること」と「広く知ってもらうこと」という本質的に異なる2つの目的があると、トクサンは冒頭で語りかけました。同じ企業案件でも、この目的の違いによって動画の演出・構成はまったく変わる——

テレビCMのように多大な費用をかけるより、ターゲットの絞られたSNS経由の発信の方が費用対効果を可視化しやすいというSNSマーケティングの強み。大谷翔平選手の打球データを切り口にした企画や、陸上競技のやり投げ選手に野球ボールを投げさせてスポーツの垣根を越えた化学反応を生み出した事例など、「野球×〇〇」という掛け合わせで全く新しい視聴体験を作り出すインフルエンサーならではの発想力に、会場からは思わず感嘆の声が上がっていました。

トクサンが自チャンネルの軸として一貫して強調されたのが、「安心安全」というスタンスです。どれほど高い報酬が提示されても、チャンネルの視聴者層に合わない商品、あるいは開発者の思いに共鳴できないものは断るという判断基準。「誰も得をしないPRになってしまう」と、目先の利益よりも信頼を大切にする姿勢の重みを、学生たちに強く印象づけていました。

SNS上の炎上リスクが社会問題化している今、商品の背景を読み取れないまま発信することの危うさについても率直に語られました。過去の失敗事例から学び、企業の「商品への思い」を深く理解した上で発信するというプロの姿勢が、長期にわたって企業から長く信頼され続ける理由なのだと、様々な事例を通じてじわじわと伝わってくるように感じました。

講演の終盤、トクサンは新卒で入社した会社を2年で退職したご自身の経験を率直に語りました。大学時代に野球で結果を出し続けた自分が、なぜ社会でこれほど苦しんだのか。その答えとして示されたのが、「目標はあっても、目的がなかった」という核心でした。

「目標があっても目的がなければ、必ず意味を失う。目標だけでなく、その先にある目的を大切にし、迷ったときは原点に立ち返ってほしい」と、学生たちへ力強いエールを送り、講演は締めくくられました。トクサンのこの言葉は、SNSマーケティングの枠を超え、働くこと、そして生きることそのものを見つめ直すきっかけを与えてくれるメッセージだったように感じました。実はトクサン、一時期高校野球の指導者を目指していたこともあるそう。社会人を経てYouTuberとなった今も、その眼差しはどこか先生のようで、学生との掛け合いは終始、楽しい授業を受けているような温かな雰囲気に包まれていました。トクサン、貴重なお話をありがとうございました！

トクサンは、SNSマーケティングの最前線を熟知した現役インフルエンサーとして、インフルエンサーと企業の協力関係の構築方法、エンゲージメントを高めるコンテンツの設計、そして炎上リスクを避けるための判断基準まで、実体験に基づいた具体的な知識を届けてくださいます。また、野球一筋の学生時代から社会人としての失敗と再起を経てYouTuberへと転身したキャリアストーリーは、就職を控えた学生や若手社員のモチベーション向上にも大きな効果を発揮します。SNS活用の強化を図るマーケティング担当者育成研修や、若者向けのキャリア・働き方講演としてもぜひご活用ください。講演のご依頼・ご相談はSpeakers.jpまで。お気軽にお問い合わせください！

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